Disney + atklāj pozitīvu uztveršanu no analītiķiem

Kevins Meijers, Disneja priekšsēdētājs tiešajiem patērētājiem, D23



Disnejs

Mandaloriešu veldzības mednieka solījumi un klasiskās Disneja programmēšanas gadu desmitiem bija vairāk nekā pietiekami, lai miljoniem skatītāju piereģistrētos Disney + pakalpojuma rosīgās palaišanas nedēļas laikā, kas agrīnā optimismā atbilstu jaunākajam straumēšanas papildinājumam.



Analītiķi bija diezgan optimistiski noskaņoti attiecībā uz Disney + mēnešos pirms pagājušās otrdienas atklāšanas, un agrīnie dati liecina, ka viņu drošsirdība ir pamatota: Disnejs sacīja, ka uzņēmuma jaunajā straumēšanas pakalpojumā dienā ir reģistrēti 10 miljoni reģistrāciju. Pēc paziņojuma uzņēmuma akcijas pieauga par aptuveni 7 procentiem un kopš tā laika ir saglabājušās salīdzinoši nemainīgas.



Domājams, ka Disneja statistiku, iespējams, palielina ar septiņu dienu bezmaksas izmēģinājuma kontiem, un tajā ietilpst arī reģistrēšanās no dažādiem reklāmas darījumiem, kurus Disney piedāvā pēdējos mēnešos. Šajos darījumos ietilpst abonements ar atlaidi uz trim gadiem un bezmaksas pakalpojuma gada dāvana Verizon klientiem ar pārvadātāja neierobežotu datu plānu.

Tomēr šķiet, ka ievērojams skaits abonentu turpinās maksāt par pakalpojumu, un tā viena nedēļa ir pozitīva zīme Disneja turpināšanai, sacīja Davids Hegers, Edvarda Džounsa vecākais akciju analītiķis.

“; 10 miljoni abonentu pirmās dienas laikā pārspēja ikviena cerības, ”; Hegers teica. Tur ir jautājumi par šo abonentu faktisko dolāra vērtību, jo daudzi no viņiem ir Verizon klienti, kuri to saņem bez maksas, un septiņu dienu bezmaksas izmēģinājuma versijai cilvēki to arī piedāvā, taču tur ir daudz informācijas par šo ziņu. arī ilgtermiņā. Izaicinājums būs turpināt parādīt hitus, kas cilvēkus satrauc, un likt viņiem runāt. ”;

Disney var dalīties ar sīkāku informāciju par tā straumēšanas pakalpojuma abonentiem uzņēmuma nākamajā pārskatā par ieņēmumiem, taču pa to laiku sociālo mediju buzz skaidri norāda, ka platforma ātri gūst vilci. Sociālās analītikas uzņēmums ListenFirst visu nedēļu izsekoja Disney + iesaistei vairākās sociālo mediju platformās

Saskaņā ar uzņēmuma sniegtajiem datiem dienas laikā pēc pakalpojuma atklāšanas bija aptuveni 1,28 miljoni tweets saistībā ar Disney +. Firma visu nedēļu izsekoja Disney + iesaistīšanos vairākās sociālo mediju platformās un ziņoja, ka tūkstošgades veido 70 procentus no sociālo mediju Disney + diskusijām, kam seko Gen X 19 procentos. Auditorija nedaudz sagrozīja vīriešus - 54 procentus.

Disney + sarunas katrā sociālo mediju platformā atšķīrās: “; The Mandalorian ”; Dominējošie YouTube, Instagram lietotāji pulcējās ziņās par Marvel televīzijas projektiem, un Facebook lietotājus visvairāk interesēja “; Lady and the Tramp jaunā tiešraides versija, ”; pēc ListenFirst datiem.

Ir ārkārtīgi svarīgi, lai jaunie straumēšanas pakalpojumi sasniegtu pašreizējo darbību, ņemot vērā, cik tirgus ir konkurētspējīgs, saka ListenFirst līdzdibinātājs Džeisons Kleins. Viņš atzīmēja, ka unikālās reakcijas uz Disney + saturu dažādās sociālo mediju platformās labi atspoguļojas, jo tas nozīmē, ka straumēšanas pakalpojums piedāvā pietiekami daudz satura, lai pievilinātu dažādus skatītājus.

“; Ventilatori ir nemierīgi, it īpaši, ja ir tik daudz izvēles iespēju, tāpēc ir svarīgi, lai būtu pirmais laika logs, lai kādu pārveidotu par Disney +, un Disney skaidri paveica daudz šajā īsajā logā, ”; Kleins teica. ‘ Ir aizraujoši redzēt trīs dažādas sociālās platformas ar trim dažādām rezonansēm pret Disney + saturu. Ar piekļuves tiesībām Marvel un " Zvaigžņu kariem ’; un katalogu lietas, piemēram, “Lady and Tramp”, tur tiešām ir kaut kas ikvienam. ”;

Disney nav dalījies ar skatītāju skaitu nevienam no saviem Disney + nosaukumiem, taču ir maz šaubu par to, ka " Mandalorian ”; ir bijis liels pieprasījums. Tas ir lieliski piemērots straumēšanas pakalpojumam, jo ​​ir jaunas epizodes no &Mdquo; Mandalorian ”; turpiniet izlaišanu, bet šovs straumēs sezonas noslēgumu 27. decembrī. Lai arī oriģinālie komēdijas seriāli “; Sievietes prezidentes dienasgrāmata ”; un “; Zvaigžņu kari: Klonu kari ”; 7. sezona platformu sasniegs attiecīgi janvārī un februārī, “; The Falcon un Winter Soldier, ”; Nākamais telts starta Disney + nosaukums joprojām ir aptuveni viena gada attālumā.

“Mandalorietis”

Disney +

Lai gan Disney dažu nākamo mēnešu laikā uz platformas pilīs zināmu mantojuma saturu ar lielu vārdu, piemēram, “; Black Panther, ”; “; Zvaigžņu kari: pēdējie jedi, ”; un “; Neticami 2 ”; - dienests tomēr redzēs lielu plaisu starp tā jaunajiem laidieniem.

Tas gandrīz nav nepārvarams jautājums, bet tas ir viens no tiem, kas Disnejam būs jāpārvar, izmantojot spēcīgu mārketingu, saskaņā ar Andy Hargreaves, KeyBanc Capital Markets kapitāla pētījumu analītiķis. Hargreaves apgalvoja, ka Disney + gūs labumu no Disney vēsturiski spēcīgā publicitātes dzinēja. Viņš piebilda, ka Disney straumēšanas biznesā bija unikālas priekšrocības, pateicoties tā spēcīgajai IP un esošajai klientu bāzei. Pixar, Marvel Cinematic Universe un Star Wars jau ir vispāratzīti zīmoli, un, tā kā Disney + satur lielāko daļu sava satura, straumēšanas pakalpojums daudziem lietotājiem ir viegli pārdots, neskatoties uz oriģinālo saturu.

“; Viņiem ir zīmoli, kas dod viņiem piekļuvi ģimenei un jaunākām auditorijām, kurām trūkst citu straumētāju, ”; Hargreaves teica. “; Tā ir vērtīga auditorija, jo viņiem parasti ir daudz brīva laika skatīties šovus un pirkt preces, kas saistītas ar šiem zīmoliem. Interese par ‘ Mandaloriešu ’; un vispārējais Disney + zīmols ir bijis labs, un tagad triks būs noturēt šos cilvēkus iesaistītos un turpināt maksāt. ”;

ķērājs bija spiegu apskats

Disnejā var būt " Zvaigžņu kari ”; un Marvel savā arsenālā, bet uzņēmuma jaunajam straumēšanas pakalpojumam joprojām būs jācīnās ar arvien pārpildītāko tirgu, jo WarnerMedia HBO Max un NBCUniversal Peacock straumēšanas pakalpojumus paredzēts sākt piedāvāt 2020. gada pirmajā pusē. HBO Makss izmantos WarnerMedia un AT & T līdzīgi plašo mantojuma saraksta priekšrocības, savukārt Peacock izlaidīs jaunu “; Battlestar Galactica ”; sērijas un “; saglabāts zvans ”; atsāknēšana, starp citiem oriģināliem projektiem.



Top Raksti

Kategorija

Pārskats

Iespējas

Jaunumi

Televīzija

Rīku Komplekts

Filma

Festivāli

Atsauksmes

Balvas

Kasē

Intervijas

Klikšķināmi

Saraksti

Video Spēles

Podcast

Zīmola Saturs

Balvas Sezonas Uzmanības Centrā

Filmu Kravas Automašīna

Ietekmētāji